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新電商在重慶 農民、老外都在擁抱新消費浪潮
2019年12月25日 15:28 來源:重慶日報
重慶農產品開始通過新電商拼多多走向全國。
重慶農產品開始通過新電商拼多多走向全國。通訊員 劉敏 攝
外籍教師Kai Wood體驗拼多多購物。通訊員 劉敏 攝
外籍教師Kai Wood體驗拼多多購物。通訊員 劉敏 攝

  重慶火鍋底料、豆腐干、榨菜紛紛“拼”出10萬+的訂單,千年古鎮木洞的農民夜晚聚在一起“砍價”,重慶外國語學校的外籍教師Kai Wood樂此不疲收包裹笑稱“控制不了自己的手”……這些出現在2019年的電商新現象讓人感慨:重慶正在全面擁抱新消費浪潮。

  重慶農產品通過拼多多走向全國

  2019年8月14日,做生鮮農產品起家的拼多多聯手全國約500個農產區,上線匯聚農特產品尖貨的“農貨節”。此次大促持續12天,期間拼多多深度聯合全國20000多商家,推出超過20萬款全網極致性價比的全國農特產尖貨,通過“萬人團秒殺”、多多果園等現象級入口,直連“城市小區”與“田間地頭”,推動農貨特產高速上行。

  此次農貨節按區域設置了“中國農貨地圖”,重慶有專門會場,超過240家重慶商家參與,火鍋底料、豆腐干、榨菜等重慶特色農產(加工)品火熱促銷,最終數十款商品拼單量超過10萬+。

  重慶市商務委電商處處長何渡表示,重慶的農特產品在拼多多上賣出了很多10萬+,比如涪陵榨菜。有的廠家上拼多多開店后,很快就要擴展生產線。這家電商平臺公司創立才4年,但發展非?,越來越多的重慶農產品通過拼多多走向全國。

  “我們希望重慶農產品能更多地擁抱包括拼多多在內的各種電商渠道!焙味山榻B,今年“重慶6·18電商日”活動期間,市商務委通過舉辦“品質渝貨網上行招商對接會”,包括拼多多在內的27家市內外電商平臺企業與重慶400余家品牌生產、流通企業現場對接,陳昌銀麻花、德莊火鍋、奇爽、渝美滋等一大批重慶企業入駐拼多多,一些企業在拼多多平臺上月交易額已達100多萬元。

  重慶外教“拼”到控制不住手

  相比本地商品熱銷,重慶人在拼多多上“剁手”的熱情更為高漲。

  家住重慶萬州的程女士今年43歲,是一家飯館老板,此前說起網購就很抵觸。即使是女兒常在網上給她買各種實惠的生活用品,手把手教她買,她還是覺得網上買東西是件麻煩事,要是發來的東西壞了,難得退換。但是今年雙十一,她卻因為“領現金”活動的成功提款迷上了拼多多,然后在上面開啟了人生第一次網購,給餐廳買了不少衛生紙。

  在巴南區千年古鎮木洞,農村姑娘劉歡和同村青年建了一個30多人的微信群一起玩拼多多網購。群里年輕人都很活躍,只要誰甩進一條鏈接“幫我砍價”,不一會,幾刀就“砍”成功了。前不久,一條磁力充電線引起他們注意,十多個人在拼多多上拼購成功,出門見面,大家都用同一種充電線。木洞鎮上近兩年快遞點從一家發展到七家,一家快遞店老板介紹,從包裹的源頭來看,以拼多多、淘寶為主,京東和唯品會次之,特別是拼多多的包裹增幅迅猛。

  拼多多還引領了重慶大學生的消費潮流。詩文是重慶工商大學的一名大三學生,小到牙刷、衛生紙、指甲刀,大到衣服、護膚品、手機,她現在都習慣“拼”一個。詩文每個月生活費是1000元,光吃飯就花掉一大半,即使只剩下400塊零花錢,她也把大學生活過得多姿多彩,不但帶著室友一起成了拼多多的粉絲,還帶著全家人玩起了一起拼單。事實上,經過4年左右發展,全國網購人群中已有超過一半成為拼多多用戶,全家一起“拼多多”,已經成為中國家庭消費的普遍場景。

  更有意思的故事屬于重慶外國語學校的外籍教師Kai Wood。他是一個重慶女婿,在妻子的“安利”下迷上了拼多多,從此一發不可收拾,有時幾天就收二三十個包裹。他稱在拼多多上買到了“酷”和“愉悅”,降溫神器、狗狗消毒液、炫酷運動包等都讓他充滿了驚喜。

  “還有一點,我在拼多多上購物可以自行支付!彼忉,一些網購平臺需要專門的支付軟件,他就只能通過妻子的軟件才能付款,而拼多多支持各類支付方式。

  Kai Wood未來的愿望是“解鎖”拼多多的“多多果園”游戲,與妻子一起澆水種樹,然后收獲真實的水果,“這會是一件浪漫的事”!岸喽喙麍@”是拼多多獨創的一款公益游戲應用,被媒體評為“2019十大消費創新案例”。每天超200萬斤的水果,被免費送抵五湖四海,而這些水果大多來自貧困山區。

  今年10月,拼多多與褚橙達成戰略合作。拼多多用戶在“多多果園”中通過澆水抽獎,便有機會獲得“褚橙種子”,待線上“褚橙”成熟后,消費者將收到5公斤免費包郵的基地直供實物褚橙。這彰顯著新消費浪潮的趣味與溫度。

  分布式AI或與重慶有更多合作

  今年8月上線的拼多多“農貨節”,直連了500個農產區,2萬多商家,20多萬商品。西南專場里有重慶的農產品池,本次農貨節重慶有數百個商家參與,不少重慶的農特產品在拼多多上賣出了10萬+,比如涪陵榨菜、江津花椒、巫山脆李等。

  這背后實際上是拼多多分布式AI技術的運用。今年重慶智博會期間,媒體曾揭秘該技術的模式,拼多多通過相應大數據分析,將確定的需求告知給農民,從而降低生產經營的不確定性,大幅提升效率,形成讓利空間。拼多多是典型的大數據流量平臺,并且也是當下互聯網商業模式中比較前瞻的模式。拼多多利用技術智能化調配流量,形成了用戶和服務及產品之間的匹配,為用戶展示喜歡的商品,了解和滿足用戶的需求。為了實現匹配,在AI時代有五個元素發揮作用,分別是場景、用戶、計算力、算法和大數據。對拼多多來說,場景就是購物。拼多多和傳統電商不一樣的地方在于,后者是搜索式購物,考驗的是消費者的當下需求和頭腦中的商品庫。而拼多多是通過分享、游戲等互動性更強的社交等方式。

  在創新商業模式下,拼多多打造了一個“農貨智能處理系統”,輸入各大產區包括地理位置、特色產品、成熟周期等信息,經由系統運算后,將各類農產品在成熟期內匹配給消費者。據拼多多負責人介紹,基于分布式人工智能技術的算法推薦,拼多多成功地將百香果、雪蓮果等多款小眾水果變成“國民水果”。

  這些都與重慶有著很大的合作想象空間。重慶市商務委電商處處長何渡表示,重慶市商務委在關注和調研重慶農產品商家在拼多多的整體情況,與拼多多方面保持著緊密的聯系和溝通!拔覀兞私獾,拼多多一創立就做農產品上行,他們在解決‘最后一公里’的銷售方面有很豐富的創新與經驗,在深入農產品產業鏈前端,也在不停探索!焙味杀硎,鄉村振興必然是產業帶動為主,重慶處于農產品上行的發力期,雙方有很豐富的合作維度。

  文/楊譯

【編輯:李婭】
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